Regulamento

Regulamento Prêmio Abradi 2026

1. Objetivo do Prêmio

A 10ª. edição do Prêmio Abradi 2026 tem a missão de consolidar o novo modelo instituído no ano anterior, que continua homenageando os profissionais, mas também, as empresas que se dedicam ao mercado digital no Brasil. A iniciativa destaca projetos e cases inovadores, estratégias de impacto, criatividade aplicada e resultados relevantes, contribuindo para o desenvolvimento do setor digital.

2. Categorias

2.1 Categorias para Agências 

Este ano as categorias de cases, modalidade exclusiva para as agências e agentes digitais, ganhou novo formato estando agora, dedicadas à área de mercado de atuação. As inscrições poderão ser realizadas em 11 categorias segmentadas, permitindo a valorização de cases com desafios, estratégias e contextos semelhantes.

2.1.2 Melhor Case de Alimentos e Bebidas

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Indústrias alimentícias de larga escala (ex.: Nestlé, BRF, Ambev)
• Indústrias alimentícias regionais e artesanais (ex.: Natural One, Nude Leites)
• Restaurantes ou redes de restaurantes (ex.: McDonald’s, Outback)

Exemplos de cases possíveis:

• Campanha de lançamento de produto via social e com ecommerce;
• Ações digitais com influenciadores;
• Desenvolvimento de aplicativos ou sites para delivery.
• Eventos gastronômicos transmitidos ao vivo.

2.1.3 Melhor Case de Automotivo

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Montadoras (ex.: Toyota, GM, Stellantis); 
• Concessionárias de veículos (Saga, Viamar);
• Autopeças e acessórios (ex.: Bosch, Magneti Marelli); 
• Serviços automotivos (ex.: portais de vendas, oficinas, startups de manutenção).

Exemplos de cases possíveis:

• Campanha de lançamento de veículos;
• Plataforma de vendas online para concessionárias e autopeças;
• Campanha de test-drive;
• Site de programa de fidelidade;
• Canais de atendimento ou assistentes virtuais.

2.1.4 Melhor Case de Beleza e Cuidados Pessoais

Tipos de empresas elegíveis para sua agência cadastrar o case:

• Indústrias de cosméticos (ex.: Natura, Boticário, L’Oréal)
• Salões de beleza e clínicas de estética
• E-commerces especializados (ex.: Singu)

Exemplos de cases possíveis:

• Live commerce com consultoria em tempo real;
• Aplicativos de acompanhamento do cliente;
• Campanhas de lançamento de produtos;
• Soluções de testes virtuais de maquiagem;
• Sites ou portais de clubes de assinatura de produtos de beleza.

2.1.5 Melhor Case de Construção Civil e Imobiliário

Tipos de empresas elegíveis para sua agência cadastrar o case:

• Construtoras e incorporadoras.
• Imobiliárias e plataformas de venda/aluguel de imóveis (ex.: Quinto Andar, Loft).
• Startups de construção e tecnologia imobiliária (proptechs).
• Empresas de infraestrutura.

Exemplos de cases possíveis:

• Tour virtual de imóveis em 360º.
• Aplicativos de agendamento de visitas e propostas digitais.
• Campanhas integradas para lançamento imobiliário.
• Plataformas de gestão de condomínios online.
• Soluções digitais para financiamento e crédito imobiliário.

2.1.6 Melhor Case de Educação 

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Universidades e faculdades (ex: Estácio de Sá; Cruzeiro do Sul; USP)
• Escolas e redes de ensino básico e técnico (ex: Escola Municipal de São Paulo)
• Edtechs (ex.: Descomplica, Alura, Khan Academy)
• Plataformas de ensino online (ex: Coursera; Udemy)
  

Exemplos de cases possíveis:

• Campanhas digitais para captação de alunos;
• Plataformas gamificadas de ensino à distância;
• Aplicativos de reforço escolar;
• Sites de inclusão digital e bolsas de estudo online;
• Ferramentas para aulas práticas.

2.1.7 Melhor Case de Governo

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Governos (municipal, estadual, federal) (ex.: Ministério da Saúde, Prefeitura de São Paulo)
• Autarquias e estatais (ex.: Petrobrás; BNDES; Infraero)
• Economias mistas e parcerias público-privadas (ex.: Sebrae; Sesc)
  

Exemplos de cases possíveis:

• Portais unificados de serviços públicos;
• Soluções de atendimento ao cidadão;
• Plataformas de transparência ou de dados abertos;
• Campanhas de serviços estaduais ou federais;
• Chatbots de atendimento para serviços básicos.

2.1.8 Melhor Case de Instituições Financeiras

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Bancos tradicionais e digitais (ex.: Itaú, Bradesco, Nubank)
• Cooperativas de crédito (ex: Sicoob, Sicred)
• Fintechs (ex.: PicPay, Neon, Stone)
• Seguradoras (ex.: Porto, SulAmérica)
  

Exemplos de cases possíveis:

• Campanhas de educação financeira;
• Sites ou portais de investimentos ou com simuladores interativos;
• Programas de fidelidade com cashback;
• Aplicativos de gestão financeira ou do banco.

2.1.9 Melhor Case de Marketplace

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Plataformas de e-commerce (ex.: Mercado Livre, Magalu, Amazon Brasil)
• Marketplaces nichados (ex.: Enjoei, Elo7)

Exemplos de cases possíveis:

• Campanhas de Black Friday;
• Sites ou Ecommerce com personalização de carrinho;
• Programas de fidelidade multimarca;
• Live commerce com múltiplos vendedores;
• Integração entre loja física e online.

2.1.10 Melhor Case de Responsabilidade Social (Social)

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• ONGs e institutos (ex.: Instituto Ayrton Senna, Fundação Abrinq)
• Entidades beneficentes e de assistência social (ex: Unicef; Onu Mulheres)
• Organizações comunitárias (ex: Cáritas Brasileira)

Exemplos de cases possíveis:

• Plataformas capacitação profissional;
• Campanhas de arrecadação de doações;
• Campanhas de voluntariado;
• Plataformas de crowdfunding;
• Aplicativos de denúncia anônima ou apoio comunitário.

2.1.11 Melhor Case de Saúde e Bem-estar

Tipos de empresas elegíveis (não limitadas a essas) para sua agência cadastrar o case: 

• Hospitais e redes hospitalares (ex.: Dasa, Hospital Albert Einstein).
• Operadoras de saúde (ex.: Amil, Unimed).
• Healthtechs (ex.: Dr. Consulta, Memed).
• Clínicas e consultórios médicos (ex.: Dr. João, Dra. Maria).

Exemplos de cases possíveis:

• Soluções digitais de teleatendimento;
• Aplicativos de gestão de consultas e exames;
• Campanhas de prevenção;
• Sites de acompanhamento remoto de pacientes.
• Aplicativos de rede credenciada.

2.1.12 Melhor Case de Turismo

Tipos de empresas elegíveis para sua agência cadastrar o case:

• Companhias aéreas (ex.: Azul, Gol, Latam)
• Hotéis e redes hoteleiras (ex.: Accor; Hilton; Blue Tree)
• Agências de turismo e operadoras (ex.: CVC; Decolar)
• Startups de viagem e mobilidade (ex:. Zarpo; Viajanet)

Exemplos de cases possíveis:

• Campanhas digitais de destinos turísticos;
• Sites e plataformas de planejamento de viagens personalizados;
• Programas de fidelidade com gamificação;
• Experiências de realidade virtual para escolha de destinos;
• Plataformas integradas de reserva e mobilidade.

2.2 Critérios de Avaliação dos Cases

2.2.1Adequação ao Setor

Avalia o alinhamento do case às necessidades, desafios e práticas do segmento.
O jurado deve observar:

• O case enfrenta um desafio típico do setor?
• Demonstra entendimento de público, concorrência e dinâmica de mercado?
• Pode ser replicado em outros negócios semelhantes?
• Está condizente com a maturidade e expectativas do segmento?

2.2.2 Uso Inteligente de Dados, Canais e Ferramentas

Avalia a integração estratégica e eficiente de dados, canais e tecnologias.
O jurado deve observar:

• Uso relevante de dados (CRM, comportamento, pesquisas)
• Integração eficaz entre canais físicos e digitais
• Aplicação de tecnologias com propósito (automação, IA)
• Escolha adequada de canais para o público-alvo

2.2.3 Criatividade na Resolução de Desafios

Avalia inovação e originalidade na abordagem adotada.
O jurado deve observar:

• A ideia é inovadora dentro do setor?
• Resolve o problema de forma criativa e funcional?
• Apresenta conceitos, formatos ou abordagens inéditas?
• A inovação agrega valor para cliente e público?

2.2.4 Resultados Comprovados e Métricas Relevantes

Avalia o impacto do case por meio de indicadores claros.
O jurado deve observar:

• Resultados claros, confiáveis e mensuráveis
• Métricas que demonstram crescimento, engajamento ou fidelização
• Evidências que sustentam o sucesso do case
• Impacto proporcional ao desafio e investimento

2.2.5 Valor Gerado para Marca, Cliente ou Sociedade

Avalia benefícios que extrapolam resultados imediatos.
O jurado deve observar:

• O case fortaleceu a marca?
• Trouxe melhorias para clientes, consumidores ou comunidade?
• Gerou impacto social, ambiental ou cultural positivo?
• Deixou legado estratégico ou sustentável para o setor

2.3 Categorias Profissionais e Critérios de Avaliação

2.3.1 Diretor de Arte (3 critérios)

Quem pode se inscrever: profissionais responsáveis pela criação e desenvolvimento de conceitos visuais em campanhas digitais, peças gráficas, identidade visual ou experiências digitais.

Critérios de Avaliação:

• Estética visual: harmonia e qualidade no uso de cores, tipografia, imagens e composição.
• Inovação criativa: capacidade de desenvolver conceitos visuais originais e diferenciados.
• Consistência com a identidade da marca: manutenção da identidade visual e alinhamento com os valores da marca em diferentes peças.

2.3.2Gestor de Mídia / Tráfego (3 critérios)

Quem pode se inscrever: profissionais especializados em mídia paga e performance digital, incluindo gestores de tráfego, especialistas em campanhas digitais e analistas de mídia.

Critérios de Avaliação:

• Estratégia de alocação de recursos: distribuição eficiente de orçamento entre canais para maximização de resultados.
• Resultados em ROI/ROAS: desempenho das campanhas com base no retorno sobre investimento e sobre gasto de anúncios.
• Domínio técnico: conhecimento e uso avançado de ferramentas e plataformas de mídia paga (Google Ads, Meta Ads, entre outras).

2.3.3 Gestor de Projetos / Atendimento (4 critérios)

Quem pode se inscrever: profissionais responsáveis pela coordenação de projetos digitais, relacionamento com clientes e gestão de entregas, incluindo funções de atendimento, gestores de contas e líderes de projetos.

Critérios de Avaliação:

• Liderança e coordenação: capacidade de conduzir projetos internos e externos, garantindo integração entre equipes e clientes.
• Gestão de prazos: cumprimento de cronogramas com eficiência e controle de prioridades.
• Gestão de recursos e equipes: habilidade em alocar recursos humanos e materiais de forma otimizada, mantendo equilíbrio entre expectativas internas e demandas do cliente.
• Entrega de valor: superação das expectativas iniciais, seja em qualidade, impacto ou fortalecimento da relação cliente–agência.

2.3.4 Redator / Copywriter (5 critérios)

Quem pode se inscrever: profissionais de comunicação e marketing digital responsáveis pela criação de textos criativos, persuasivos e estratégicos para campanhas, marcas e conteúdos digitais.

Critérios de Avaliação:

• Inovação: originalidade e criatividade na construção de mensagens que se destacam no mercado.
• Clareza: objetividade e facilidade de compreensão dos textos, independentemente do público.
• Persuasão: capacidade de influenciar e conduzir o público a uma ação desejada.
• Adequação ao público-alvo: alinhamento da linguagem e abordagem ao perfil e expectativas da audiência.
• Domínio técnico da linguagem: uso correto da gramática, ortografia e estilo, aliado à fluidez e naturalidade.

2.3.5 Social Media (5 critérios)

Quem pode se inscrever: profissionais responsáveis pelo planejamento, produção, publicação e análise de conteúdos em redes sociais, além da gestão de comunidades e performance de marca nas plataformas digitais.

Critérios de Avaliação:

• Gestão de comunidades: construção e manutenção de uma comunidade engajada, com interação adequada às personas.
• Crescimento de audiência: evolução do número de seguidores e alcance das publicações.
• Engajamento: nível de interação com os conteúdos (curtidas, compartilhamentos, comentários, respostas).
• Originalidade: desenvolvimento de conteúdos criativos e inovadores para diferentes formatos e plataformas.
• Expertise em plataformas: domínio de diferentes redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn etc.), traduzido em resultados consistentes.

2.4 Categorias Especiais – Troféu Popular

• Melhor Agência
• Melhor Profissional
  

Regras:

• Todos os finalistas concorrem automaticamente.
• Vencedor definido pelo voto do público.
  

Abradi reserva-se o direito de incluir ou ajustar categorias conforme relevância e volume de inscrições.

 

3. Elegibilidade e Desclassificação

Categorias de Cases: poderão se inscrever agências, startups e consultorias atuantes no mercado digital brasileiro.

Categorias de Profissionais: a inscrição é aberta a qualquer profissional que tenha desenvolvido um projeto alinhado aos critérios da respectiva categoria.

Período de realização dos cases: serão aceitos projetos realizados entre janeiro/2023 e dezembro/2025. Sendo que o case precisa ser inédito no Prêmio Abradi, não podendo ter sido apresentado no Prêmio Abradi 2025.

Autorização: o inscrito deve possuir autorização formal do cliente/proprietário do case para inscrever o projeto no prêmio.

Limite de inscrição: um mesmo case não poderá ser inscrito em mais de uma categoria. Entretanto, uma mesma empresa poderá inscrever diferentes cases na mesma categoria.

Desclassificação: O participante poderá ser desclassificado, a qualquer tempo, sem direito a reembolso dos valores pagos, nos seguintes casos:

• Fraude e informações falsas
  Prestação de informações ou documentos falsos, incompletos, alterados ou inverídicos, incluindo métricas de resultados, autorizações de clientes ou materiais de comprovação do case.
• Manipulação de votos
  Tentativa de manipulação da votação popular por meio de compra de votos, uso de robôs, automações, cadastros múltiplos de CPF/e-mail ou quaisquer outros artifícios fraudulentos de geração de votos.
  A organização poderá utilizar ferramentas de auditoria e validação de dados, sendo soberana para desclassificar inscrições quando houver indícios consistentes de fraude.
• Cases inexistentes ou artificiais (“fake cases”)
  Inscrição de cases que:
  a) não tenham sido efetivamente implementados ou veiculados;
  b) tenham sido executados apenas em ambiente de teste, piloto ou exposição restrita, sem caráter real de mercado;
  c) utilizem peças produzidas unicamente para a inscrição no prêmio, sem comprovação de veiculação ou uso real.
  d) A organização poderá exigir comprovação documental da veiculação, incluindo relatórios de mídia, links ativos, prints com data ou declaração formal do cliente.
• Uso de Inteligência Artificial não declarado
  Apresentação de cases, peças ou conteúdos desenvolvidos com uso de ferramentas de Inteligência Artificial sem a devida identificação e transparência no dossiê de inscrição.
  O uso de IA como ferramenta criativa ou de apoio é permitido, desde que informado no campo “Soluções” ou “Metodologia” e seleção no campo destinado. A omissão dessa informação caracterizará fraude.
• Violação de direitos de terceiros
  Utilização de materiais que infrinjam direitos autorais, de imagem, de propriedade industrial ou quaisquer direitos de terceiros sem a devida autorização.
• Outras práticas irregulares
  Descumprimento das regras, prazos ou critérios de elegibilidade estabelecidos neste regulamento.
  Práticas antiéticas ou que comprometam a integridade do prêmio e de sua avaliação.

Parágrafo único. A comissão organizadora terá poder soberano para investigar denúncias, solicitar documentos comprobatórios adicionais e decidir, de forma irrecorrível, sobre a desclassificação de qualquer participante.

4. Inscrições

Período: 03/11/2025 a 14/01/2026.

Plataforma: https://premioabradi.com.br/inscreva-se/

Para validar a inscrição, todos os participantes deverão submeter um dossiê completo do case ou atuação profissional, reunindo as informações obrigatórias abaixo:

Itens obrigatórios:

1. Título do Case ou Projeto – identificação clara e objetiva.
   Resumo Executivo – síntese de até 500 caracteres, destacando os principais pontos do case/profissional.
2. Desafios – contexto inicial e os problemas ou necessidades que motivaram a ação.
3. Soluções – estratégias, metodologias e ferramentas aplicadas.
4. Resultados – métricas quantitativas e qualitativas que comprovem a efetividade da solução, incluindo indicadores de negócio, engajamento, inovação ou impacto social.
5. Material de Apoio – 1 único arquivo em PPT ou PDF contendo:

• Imagens ilustrativas do case/projeto;
• Prints, gráficos ou relatórios de resultados (quando aplicável);
• Vídeos, peças digitais (devem estar ativos até a data da premiação);
• Outras evidências complementares que fortaleçam a avaliação.

Regras adicionais:

• O PDF deve reunir todos os materiais em um único documento, com tamanho máximo de 20 MB.
• Links externos devem estar ativos e de acesso público (não expirar até a data da cerimônia).
• Não serão aceitos arquivos separados, links soltos ou materiais enviados fora do padrão. Todo o conteúdo – incluindo imagens, relatórios, gráficos e links de vídeos – deverá estar obrigatoriamente compilado em um único arquivo em PDF ou PPT.

Valores:

• Agências: Associadas R$189,75 | Não associadas R$569,25
• Profissionais: Associados R$113,85 | Não associados R$189,75

5. Seleção de finalistas

O comitê julgador será divulgado em breve.

A avaliação inicial selecionará 3 finalistas por categoria, que avançarão para:

• A votação do júri técnico convidado.
• Prêmio especial de Votação Popular.

O júri técnico atribuirá notas de 1 a 5 para cada critério de avaliação, podendo usar notas decimais (ex.: 3,5 ou 4,7).

Será calculada a média final de cada inscrição.

As três inscrições com as melhores médias em cada categoria avançam para a etapa final como finalistas.

Critério de Desempate

1. Maior número de notas 5.
2. Persistindo o empate, maior número de notas 4.
3. Caso ainda persista o empate, seguirá a sequência de notas 3, 2, 1, até que o vencedor seja definido.

Período da seleção: 28/01/2026 a 17/02/2026
A apuração é sigilosa e de responsabilidade do presidente da Abradi e equipe designada.

6. Seleção dos vencedores

Composição do Júri

O júri técnico será formado por, no mínimo, três executivos do mercado digital.
Os jurados são responsáveis por avaliar os finalistas e definir um vencedor por categoria.

Critérios e Sistema de Notas

A avaliação seguirá as diretrizes descritas neste regulamento.

Cada jurado atribuirá notas de 1 a 5, sendo possível utilizar notas decimais (ex.: 3,5 ou 4,7) para cada critério.

A nota final de cada finalista será calculada pela média aritmética das notas recebidas.

Critério de Desempate

Em caso de empate na média final, será vencedor o candidato que tiver recebido a maior quantidade de notas 5.

Exemplo: se dois finalistas alcançarem a mesma média (20 pontos), sendo que um recebeu 5, 5, 3, 2, 5 e o outro recebeu 4, 4, 4, 4, 4, será vencedor o primeiro, por ter recebido três notas 5 contra apenas uma do segundo.

Persistindo o empate, aplica-se a ordem decrescente: maior quantidade de notas 4, depois 3, e assim sucessivamente, até que o vencedor seja definido.

Período de Votação

A votação do júri ocorrerá entre 25/02/2026 e 18/03/2026.

Apuração dos Resultados

A apuração será sigilosa, conduzida pelo presidente da Abradi e equipe designada.

7. Prêmio especial “Votação Popular”

Todos os finalistas participam de votação aberta ao público.

Período: 25/02/2026 e 18/03/2026.

Cada pessoa/CPF pode votar uma única vez em uma categoria de agência e uma única vez em uma categoria de profissionais. Esse voto possui tecnologia de validação de e-mails e CPFs. 

8. Cerimônia de premiação

Data: 03/04/2026 (um dia antes do Dia do Profissional Digital)

Local: São Paulo, a ser divulgado.

9. Divulgação dos vencedores

Os vencedores serão anunciados durante a cerimônia e posteriormente divulgados no site do Prêmio Abradi e nos canais de comunicação digital oficiais. É responsabilidade dos participantes acompanhar os canais oficiais para informações sobre os resultados.

10. Condições Gerais

Desclassificação

Participantes que forneçam informações falsas ou que não cumpram os requisitos do regulamento poderão ser desclassificados. Compra de votos, contratação de robôs para votação e etc. Incentivamos a competição saudável entre os participantes. Em caso de desclassificação, o participante não receberá reembolso do valor investido.

Situações extraordinárias

A Abradi poderá adiar ou cancelar o evento em casos de força maior ou questões operacionais, com reembolso dos valores pagos.

Resolução de dúvidas

A organização reserva-se o direito de decidir, de forma transparente, sobre dúvidas ou disputas surgidas durante o processo.

Cancelamento de categorias

Caso não haja mínimo de 5 inscrições ou requisitos mínimos não atendidos, uma categoria poderá ser cancelada, com reembolso aos participantes.

Regra dos convites

Todo finalista terá direito à ingresso gratuito. Quaisquer outros convites terão suas regras de aquisição anunciadas mais próximo à data do evento. 

A Abradi reserva-se o direito de alterar, complementar ou ajustar este regulamento a qualquer momento, sempre que julgar necessário, garantindo a transparência e a integridade do processo de premiação.